Web3粉丝经济趋势:粉丝是新的创作者

Web3正在模糊受众和创作者之间的界限,并改写粉丝劳动获得资助和回报的方式。

分析

作者:Li Jin

来源:substack

Web3中最显著的趋势之一是对粉丝文化的重新认识:粉丝和创作者之间、canon和 “fanon”(Canon一般指官方内容, Fanon一般指被粉丝们广泛默认的内容。)之间的界限变得模糊,以及粉丝劳动如何获得资助和回报。

这一趋势可以用两大转变来概括:

粉丝和创作者之间的鸿沟正在消失。粉丝们正在施加重大影响,甚至共同创作原创作品(让人对 “原创”的含义提出质疑)。

粉丝们正在采用新的商业模式和资金来源来创建衍生项目,而在此之前这些都是不存在的。

最终的结果是扩大了互联网上的创造力,有了更多的机会、更大的经济利益、合作和成就感。

从canon到“fanon”

在Web3中,粉丝和创作者之间的区别正在逐渐消失。粉丝们创作的衍生作品和原作一样被广泛认可,甚至创作的作品被官方认可为其作品的一部分。与此密不可分的是,创作者意识到粉丝在创作过程中具有价值,并从一开始就对其作品的衍生品使用更加宽容(通常选择CC0或“不保留版权”许可证)。这与我之前关于创作者经济的未来如何成为社区经济的观点相一致,在社区经济中,共同创作通过共享的所有权来驱动和奖励。

现在有一些这样的例子:

Shibuya是一部动画电影,它通过出售NFT制片人通行证获得资金。NFT持有者可以投票决定并影响这部电影接下来每个章节的情节,赚取代表最终电影份额的代币。粉丝反馈与创作过程的紧密结合削弱了粉丝与创作者之间的区别。

另一个例子是Jenkins the Valet,这是一个由其所有者Tally Labs命名和构思的Bored Ape NFT,已经与CAA签约,现在是全新的世界和路线图的基础。共享的IP所有权导致BAYC的一个衍生作品催生了一个新的创意世界。

BAYC持有者对他们所拥有的NFT拥有无限的商业权利,这对角色能够——并且有动力——创作衍生作品并取得巨大成功至关重要。这是传统粉丝世界的一个重大转变,在传统粉丝世界中,粉丝作品与原创作者的作品之间有明确的界限,粉丝创作在很大程度上被视为未经批准的(有时是不受欢迎的)的原创作品的碎片。

现在,Tally Labs正在编写一部更长的小说,主角是扩展的Bored Ape宇宙,其中Apes/Mutant Ape持有者可以提交他们的角色故事并影响情节,从这本书中获得50%的净利润。解锁利润分成的一个关键是,NFT持有者将自己的IP授权给Tally,以便在书中出现,实际上是将粉丝与作品绑定在一起。

在他们的路线图上,还有一个名为Azurbala的元宇宙项目,它将生成更多的角色。甚至在推出之前,社区成员就塑造Azurbala的故事和角色,影响着项目的官方路线图和故事。

粉丝创作的全新商业模式

由于版权法的限制,粉丝作品在盈利方面一直处于法律的灰色地带。由于他们使用的是受版权保护的作品中的内容和角色,大多数粉丝小说创作者已经沦为没有商业模式的业余爱好者。各种各样的举措都试图解决这个问题,比如亚马逊的Kindle Worlds,但也有自己的局限性。

在Web3创新项目中,代币的潜在所有权为粉丝提供了一种内置的商业模式,并激励了衍生品的创作。与Web2中粉丝免费工作不同,在Web3中,粉丝通过代币获得了劳动成果:随着他们所持有的数字稀缺物品变得更加知名,其价值也会增加。通过其他媒体项目宣传Jenkins the Valet,Jenkins NFT(以及BAYC宇宙中的其他NFT)的价格会上涨,让粉丝和原创作者都能获得价值。

我们也在更广泛的社交代币领域和其他NFT类别(如音乐)中看到这种情况正在发生,代币的所有权激励粉丝从被动的消费者变成积极的参与者和传播者,因为他们与作品的成功有着密切联系。

培养共享优势

在粉丝资助方面,有金库的项目可以资助粉丝作品,进一步促进其IP的增长。Nouns的27K ETH金库(超过4500万美元)是在一年多的时间里通过出售400多个NFT建立起来的,本质上是一个专注于Nouns的基金,致力于传播Nouns相关IP的项目。

这就好比J.K.罗琳从她的收入中拿出一部分来资助那些使用她的角色的粉丝小说作者——这在传统媒体世界是闻所未闻的。该理论认为,原始NFT系列的潜在稀缺性可以使其随着角色宇宙的日益认可和受欢迎而获得价值。

总而言之,新的Web3创新项目正在颠覆媒体创作模式:社区正在围绕新生的创意而形成,写入自己的故事,并将它们传播给共享利益的社区,然后再传播给更广泛的受众。粉丝成为创作者,他们自己的粉丝也成为了创作者,从而产生一个多元化的创作组合,所有这些都是由原生商业模式和新的资助机制驱动的。希望最终的结果是,所有人的故事叙述和创造力都民主化。

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